且不到“十一”,省城的各大家电商家就磨刀霍霍,一场不亚于当年国美、苏宁进驻石家庄时的家电大战将在本周末再次正面交火。9月1日,北人电器北国店将正式西迁北国西馆,号称“北人电器华北第一店”的家电航母就将起锚迎战;也是在这一天,苏宁电器却在东部金三角保龙仓超市谈固店建起了自己的“快舰”;在这之前,家电渠道的另一巨头国美已经在8月25日完成了其怀特店扩张重装的布局。一场意在争夺“十一”黄金期的家电大战提前在9月打响,地方霸主北人电器,国内连锁巨头国美、苏宁,经过3年多的开店布点争抢地盘,逐步到更高更强的综合实力比拼,三强争霸将由此进入一个新的竞争阶段。 北人电器事业部部长杨瑞刚对于9.1这一战十分看重,据他介绍本周末北人电器的促销力度是空前的,以前举办过的一些单品活动,或者是一些大型活动的优惠措施在这次开业期间将叠加享受。9.1一战将全面引爆家电行业的秋季攻势。 对于家电渠道是造“航母”中心店,还是建“快舰”社区店的疑问。杨瑞刚认为,通过中心店与社区店的销售对比,中心店的销售要明显高于社区店。家电渠道的发展一般要经过单品牌的专卖店到综合的连锁店,最后到“航母”式的超级终端卖场。这次北人电器“北人电器华北第一店”的企业形象就是按照超级终端卖场模式打造的,一改传统家电混乱、销售杂乱之态,首创家电生活馆经营模式,便利的交通和泊车条件、舒适的环境设计,品类+品牌出样的综合布局、导引系统和标价功能签、丰富的产品线和开放式体验陈列,全球各大品牌新品的首发站、开设开放式陈列、直营式经营、一站式配套服务、VIP大型团购和卖场电器顾问、全会员制购物,将为华北地区消费者带来全新消费概念与模式。 据杨瑞刚介绍新店经营面积在10000平方米以上,其“超大店面”的策略这与石家庄地区其他渠道商形成了很大的反差。在经营商品的品类、品种、单品出样上给予消费者更为广阔的选择。北国西馆的一层数码相机、电子词典、电脑、手机等产品采取“开放式体验销售”的模式。二层的厨卫电器生活馆,集建材、家装、厨房电器、橱柜、卫浴于一体,突出“创造现代家庭生活新感觉方案提供者”的形象。这是在石家庄首创的生活模式店面:打造出“虚拟卫生间”、“集成浴顶”、“自己选色移动橱柜”等适合家居生活品位的模块。三层精品白电馆,北人电器北国店在显著位置专门开辟出“韩国冰洗园”、“德国西门子—博世家电园”,都将集合华北最大、最全的冰箱、洗衣机的代表机型。四层的电视展区内配备了索尼PS3,微软XBOX360顶级游戏设备集中在电视展区,将高科技与时尚电玩、高档音响完美结合,让消费者在浏览、购物之时可以享受到速度与激情的挑战,同时给消费者的假日增添更加精彩的休闲时光。 苏宁对9.1这一仗也是极为看重,河北苏宁电器采购中心经理刘峰在接受记者采访时表示,9.1这一硬仗苏宁要不惜一切代价务求必胜,他预计这次面对面的较量将会超过以往几年的“五一”或者“十一”。在苏宁众多品类的促销活动中,彩电节让利达15%-30%,最高降幅达50%。另有礼品赠送、厂家签售。21寸普通彩电跌破400元,29寸普通彩电跌破900元,32寸液晶跌破3900元,37寸液晶跌破6000元;冰洗品类全面直降15%。 据刘峰介绍,从1990年发展至今,苏宁电器目前在全国的连锁阵营已达到500多家,苏宁在省会石家庄的连锁速度发展更为迅速,截止到2007年9月1日,苏宁的连锁店面6家数量在省会达到之最,基本覆盖了省会80%的消费者。 对于建店是建“航母”式的中心店还是建贴近消费者的“快舰”式的社区店,刘峰认为随着城市经济的快速发展,原来单一集中的商圈正在扩展。苏宁要做“生活中的电器专家”,社区店更有利于贴近消费者,方便消费者。当然苏宁也不排除建“大航母”的可能,只是现在的时机还没有成熟。河北苏宁将会充分发挥自己的优势以快制大,以快制胜。 |