北京家和家美家居商城总经理田耘却从中国特有的汉字中解析出“品牌”的内涵：“在中国古代，‘牌’和‘碑’是通用的。品牌的核心是品质，品质的核心是口碑，也就是市场的认知度、忠诚度和美誉度，‘品’由三个‘口’组成，口碑、口碑、口碑，连续吆喝上三遍，就成了‘品牌’。”
    
　　田耘认为，这绝不是文字游戏，而是他在实践中总结出来的打造品牌的“金科玉律”。他以“家和家美”品牌的塑造为例，来阐明品牌打造中“口碑”传播的重要性。2001年家和家美家居商城在十里河建材一条街上开业，如何迅速打出“家和家美”的品牌？田耘的战略是：通过事件营销，传播家和家美的口碑。
    
　　田耘采取的第一个事件营销是“拿着户口买床垫”。在媒体上打出广告，原价366元的床垫仅售60元，惟一的条件是必须拿着户口本。田耘表示，户口本一个家庭才有一个，拿着户口本买回去的东西，将被全家人享用，这有利于扩大传播范围，而这个范围是有效的，不像身份证，人人都有，面太大，反而达不到效果。事实证明，这次“赔本”的销售不但赚足了人气，而且传达出家和家美的一个重要口碑：物美价廉。
    
　　田耘采取的另一个事件营销是“买飞机”。这是一件看起来和家和家美毫无关联的事件，却让家和家美名声大噪。这是一架停在成都双流机场的走私图－154飞机，田耘以100万元竞拍成功，命名为“家和家美号”，形成轰动效应，在众多“主动”找上门儿来的媒体报道中，无一例外地要提到“家和家美总经理田耘”，这种“免费”的广告给家和家美带来的是完全正面的口碑，按照田耘的说法，是因为这架飞机本身并无质量缺陷，是能够飞上天的，这不会给家和家美带来品牌上的损伤。在其后的4年里，关于飞机的检验、修理、运输、再拍卖等成为一波又一波的话题，受到媒体的广泛关注。直到2005年初，这架飞机重新飞回了俄罗斯，公开的资料显示，这一进一出，田耘净赚了上百万元的钞票，“家和家美”的口碑得到空前规模的传播。现在，在十里河家和家美门前，摆放着一架“运7”飞机，这是田耘玩飞机之后的注脚，让人看到它，就想起家和家美所蕴含的文化。 
    
　　田耘认为，通过事件营销能够迅速提升品牌，但要保持品牌的持续发展，必须精心维护。他赞成从销售额中拿出10%甚至更多的资金做广告，因为这是维护口碑的重要途径。