美国动画片《功夫熊猫》成为08暑期最热档电影，自在中国公映以来，各种溢美、贬抑之词不绝于耳，但不管怎样，《功夫熊猫》在北美票房称雄，在中国大地风靡，这一切就足够印证了这部以中国元素制作而成影片的成功。笔者今天在这里不是要谈影片本身，而是借这影片来谈下家居品牌营销方面的一点浅见，权当抛砖引玉。

家居营销，大破大立

    “不破不立，大破大立”是伟人毛主席的至理名言，可这次被外国人领悟并运用得炉火纯青。“功夫”和“熊猫”，一个是中国文化的精粹，一个是中国的国宝，这都是土生土长的中国佐料，可人家硬是让熊猫会功夫，在两者之间实现了巧妙的嫁接，这就是原创！其实这部片子就是东方外衣掩映下的西方内核，东西文化的碰撞就裂变成此鸿篇巨制。

    干品牌干营销也是一个道理，在整个营销链的过程中，企业本身、竞争者、顾客需求等所处的市场局面总是充斥着太多的未知数和可能性，如果我们习惯于按照行业既定的规律行事，如果我们一味按套路出牌，如果我们老是成为别人的尾随者，那么属于我们的市场就永远无法突破，最终难免陷入弱肉强食之境。因此，要想打破传统思维的窠臼，要想在竞争中突围，就必须跳出这个圈子，必须要有不走寻常路的胆识。

    比如地板就非得从品类去区分吗？就非得只是实木、实木复合、强化地板吗？我看未必，对于地板行业而言，我们一直走的都是品类、功能型的路线：从自然风干、胶水粘贴的平口小木地板到四周开槽连接的四面企扣小木地板；从两侧面有榫槽，两端面平整的长条企口地板到稳定、立体感强，但施工略为复杂的四面企口素地板；从环保、美观的四面企口油漆地板到耐磨、不易变形、花色多样的强化地板；从兼具实木与强化特征的多层实木复合地板到实木、复合、强化三者优势集于一身的三层实木。地板走到今天这一步，下一步该何去何从？难道还整个两层实木？依笔者的观点来看，未来地板从类别化向风格化转变这是一个必然发展趋向，从巴洛克的风靡，从圣象安德森美式生活的倡导，从大自然美学馆为地板注入美学、让风格定义生活主张的宣扬，我们就可窥见一斑，那么谁将是这个潮流的领航者？这个未来的传统将由谁来缔造？世间万事，不破不立，大破大立，破字当头，立在其中，所有的格局都是通过“破”来完成的，所有的经典都是对前一经典的颠覆，也许“破”的过程是惊险而玄妙的，但击破这层厚冰，将是一片碧波荡漾的蓝海。